Google делает ставку на «полезный ИИ», чтобы внедрить Gemini в массовую культуру в рекламе на Супербоуле

Маркетинг переживает один из самых значительных переворотов за последние десятилетия. Развитие искусственного интеллекта (ИИ) кардинально меняет традиционные каналы поиска информации и переписывает правила креативности. В этих условиях бренды вынуждены переосмысливать способы взаимодействия с аудиторией — и задумываться о том, насколько они реально контролируют эти связи.

На мероприятии Brandweek 2025, организованном совместно с компанией HubSpot, центральное место заняла дискуссия о радикальной эволюции маркетинга. Джонатан Хант (Jonathan Hunt), вице‑президент по медиа и руководитель направления The Hustle в HubSpot, в беседе с Майком Бейманом (Mike Beyman), руководителем аппарата ADWEEK, обсудил, как взаимоотношения маркетологов с ИИ трансформируют:

• креативность;
• способы распространения контента;
• подлинность брендов.

Новая творческая задача в эпоху ИИ

В условиях стремительного развития технологий перед маркетологами встаёт новая задача — найти баланс между человеческим чутьём и машинным интеллектом. Цель такого симбиоза — выстроить доверие, подлинность и долгосрочную ценность бренда в глазах аудитории.

ИИ уже сегодня способен:

• анализировать огромные массивы данных о поведении потребителей;
• выявлять скрытые закономерности и тренды;
• генерировать креативные идеи и контент;
• оптимизировать распределение рекламных сообщений.

Однако полностью заменить человека ИИ пока не может. Человеческий опыт, интуиция и способность к эмпатии остаются незаменимыми в создании по‑настоящему резонансных и запоминающихся маркетинговых кампаний.

Роль ИИ в современной маркетинговой стратегии

Современные бренды всё чаще используют ИИ как инструмент, который:

• усиливает креативный потенциал — помогает генерировать идеи, создавать черновики текстов и визуальных материалов;
• оптимизирует распределение ресурсов — позволяет точнее таргетировать аудиторию и эффективнее расходовать рекламный бюджет;
• повышает персонализацию — даёт возможность адаптировать сообщения под интересы и потребности конкретных групп потребителей.

При этом важно понимать: ИИ — это не волшебная палочка, а инструмент, требующий грамотного управления. Успех маркетинговой стратегии в эпоху ИИ зависит от способности команды:

• чётко формулировать задачи для ИИ;
• критически оценивать результаты его работы;
• интегрировать ИИ‑решения в общую маркетинговую стратегию.

Вызов для брендов: сохранить подлинность в эпоху ИИ

Один из главных вызовов для брендов в эпоху ИИ — сохранить подлинность и человечность в коммуникации с аудиторией. Потребители всё более чутко реагируют на попытки манипулировать ими с помощью технологий. Чтобы завоевать доверие, брендам необходимо:

• быть прозрачными в использовании ИИ‑технологий;
• сохранять баланс между автоматизацией и человеческим участием;
• фокусироваться на решении реальных проблем потребителей, а не на демонстрации технологических возможностей.

В конечном счёте успех бренда в эпоху ИИ будет определяться не столько техническими возможностями, сколько способностью оставаться человечным и эмпатичным в коммуникации с аудиторией. Именно это позволит выстроить долгосрочные отношения с потребителями и создать устойчивую ценность бренда.

Прокомментировать в Телеграм: https://t.me/n8nhow

Подписаться на канал обучения n8n: https://t.me/n8ncoaching