На конференции Google Marketing Live 2026 компания Google анонсировала новый набор рекламных и коммерческих инноваций с использованием искусственного интеллекта Gemini. Эти технологии интегрированы в такие платформы, как Поиск Google, YouTube и Google Реклама, чтобы помочь маркетологам улучшить привлечение клиентов, эффективность кампаний и методы измерения результатов.
Развитие новых возможностей на базе Gemini отражает стратегический переход Google от простых инструментов автоматизации к более интеллектуальным решениям для маркетинга. По данным Google, 93% покупательских путешествий по поиску новых продуктов и услуг включают использование Поиска и YouTube, а 86% опрошенных индийских пользователей обращаются к этим платформам во время процесса покупки.
Ключевые особенности и нововведения Gemini AI в рекламе
- Business Agent for Leads — инновационный AI-агент, встроенный в рекламу в Поиске, позволяющий потенциальным клиентам напрямую общаться с брендом, задавать вопросы и квалифицировать лиды до заполнения форм запросов. Уже внедряется на индийском рынке, в частности, платформой edtech upGrad для автоматизации первичных взаимодействий со студентами и повышения качества лидов.
- YouTube BrandStack — решение, разработанное в Индии, объединяющее планирование кампаний, их закупку и оценку эффективности в едином процессе. Экспериментальное использование Axis Max Life Insurance во время сезона крикета показало рост поисковых запросов бренда на 18,4% и 23% конверсию в качественные лиды.
- YouTube Affiliate Partnerships Boost — новый формат рекламы, позволяющий брендам продвигать видео, созданные авторами, где уже отмечены товары для масштабирования кампаний с привлечением создателей контента.
- AI Max for Shopping — инструмент, который использует данные Merchant Center для лучшего понимания характеристик товаров и оптимизации результатов Shopping-кампаний. Ранее запущенный AI Max for Search успешно применяется такими индийскими брендами, как MakeMyTrip, Myntra и Nykaa.
- AI Brief — функция в бета-версии, предоставляющая маркетологам возможность управлять AI Max с помощью естественного языка, задавая цели кампаний, приоритеты сообщений и брендовые рекомендации через разговорные подсказки.
- Performance Max с Retention Only Mode — режим, ориентированный на повторное вовлечение существующих и ценных клиентов с персональной креативной рекламой. Кампании Demand Gen расширяются до Google Maps и поддерживают ролики с товарами из Merchant Center.
- Asset Studio — обновленный инструмент, который позволяет создавать тексты, изображения и видео на основе описаний на естественном языке, маркетинговых брифов, эталонных изображений и брендовых гайдлайнов, интегрирован в Google Ads и поддерживает создание активов на английском языке.
- Meridian — открытая платформа для маркетингового микс-моделирования, теперь интегрированная в Google Analytics 360. Позволяет анализировать эффективность кампаний по каналам с использованием собственных данных компаний.
- Attributed Branded Searches — новый показатель, оценивающий влияние видеорекламы на YouTube на рост брендированных поисковых запросов в Google. Ранние тесты, например у Cars24, показали двукратный рост поисков и улучшение затрат на привлечение клиентов на 7%.
- Ask Advisor — Gemini-ассистент, предоставляющий персонализированные рекомендации внутри Google Ads, Google Analytics, Google Marketing Platform и Merchant Center.
- AI Performance Insights — скоро доступный инструмент, который отслеживает видимость товаров в AI-услугах Google, включая AI Overviews, AI Mode и приложение Gemini, с добавлением новых интерактивных продуктовых характеристик в Merchant Center.
Значение и перспективы внедрения AI Gemini в маркетинг бизнеса
Последние нововведения показывают, что Google стремится создать интегрированную маркетинговую платформу, объединяющую рекламу, коммерцию и аналитические инструменты для подготовки бизнеса к все более AI-ориентированным потребительским путям. Использование Gemini как стратегического инструмента должно не только повысить эффективность маркетинговых кампаний, но и улучшить взаимодействие между брендами и их аудиторией.
Во многих случаях искусственный интеллект позволяет автоматизировать рутинные процессы, но главное — повысить качество контактных точек с клиентами, оптимизировать расходы и обеспечить глубокое понимание потребительского поведения. Это становится особенно важным в условиях растущей конкуренции и увеличения затрат на рекламу.
Внедрение AI-технологий, подобно Gemini, уже показывает положительный эффект у крупных индийских компаний и создает предпосылки для дальнейшего распространения подобных инноваций в мировой маркетинговой практике.
Дополнительные возможности и влияние на индийский рынок
Индия занимает важное место в цифровой экосистеме Google. Высокий уровень проникновения мобильного интернета и активное использование YouTube и Пoиска делают эту страну неотъемлемой частью тестирования и развития новейших AI-инструментов.
Учитывая, что 86% индийских пользователей активно взаимодействуют с платформами Google при выборе и покупке продуктов, маркетинговые инструменты с искусственным интеллектом способны значительно увеличить конверсию и повлиять на пользовательские решения.
В будущем ожидается дальнейшее расширение возможностей интеграции AI в рекламные кампании, включая более глубокую персонализацию, расширенную аналитику и автоматизированные рекомендации, что поможет брендам лучше отвечать на запросы клиентов и адаптироваться к быстро меняющемуся цифровому рынку.
Таким образом, запуск Gemini AI и связанных с ним функций знаменует новый этап эволюции рекламных технологий Google, направленных на повышение эффективности маркетинга и развитие бизнеса в эпоху искусственного интеллекта.
Прокомментировать в Телеграм: https://t.me/n8nhow
Подписаться на канал обучения n8n: https://t.me/n8ncoaching