Недавнее изменение закона штата Нью-Йорк, направленное на регулирование рекламы, использующей изображения, созданные с помощью искусственного интеллекта (ИИ), может ограничить инновации в сфере генеративных моделей ИИ и повысить регуляторные требования для розничных продавцов.
Изменения в законе штата Нью-Йорк
Законодатель штата Нью-Йорк Майкл Джанарис и депутат Линда Розенталь предложили поправки к правилам рекламы, обязывающие указывать явное предупреждение, если реклама содержит изображения людей, созданные с помощью ИИ.
Эти изменения существенно снижают эффективность использования ИИ-сгенерированных фотографий, поскольку требуемое уведомление автоматически вызывает у покупателей недоверие к изображению, которое в остальном является законным.
Влияние на электронную торговлю
Новый закон уже отражается на практике e-commerce. По данным CNBC, Amazon уведомил сторонних продавцов о необходимости помечать контент с изображениями людей, созданными при помощи ИИ, до загрузки на платформу.
Amazon может показывать покупателям специальное предупреждение, хотя пока не уточнено, когда и насколько заметно оно будет отображаться.
Этот пример демонстрирует, как законодательство одного штата может оказывать влияние на практики электронной коммерции по всей стране. Поскольку продавец не всегда знает локацию покупателя, а Amazon не всегда может достоверно определить, является ли изображение фотографией настоящего человека, ИИ-сгенерированным или существенно отредактированным, ответственность по раскрытию этой информации ложится на продавца.
В результате торговцам приходится идентифицировать «синтетических» людей, пересматривать имеющиеся креативы, вести производственную документацию, обновлять метаданные и принимать риск снижения эффективности изображений из-за предупреждений.
Аналоги и схожие законы в других штатах
Хотя регулирование Нью-Йорка необычно для рекламы, аналогичные меры уже принимаются и в других местах:
- Калифорния ввела «AI Transparency Act», требующий раскрытия источников и способов обнаружения генеративных ИИ;
- Теннесси принял закон Ensuring Likeness, Voice, and Image Security (ELVIS), защищающий людей от несанкционированного создания ИИ-реплик голосов и образов;
- Юта требует раскрытия ИИ-генерируемого содержания в некоторых взаимодействиях с потребителями.
Кроме того, ряд штатов регулирует использование ИИ в политической рекламе и ограничивает фальшивые отзывы, интимные изображения и несанкционированные копии идентифицируемых людей.
Все эти законы формируют сложную систему локальных требований, с которыми приходится сталкиваться коммерсантам, ведущим бизнес по всей стране.
Что считать рекламой: товар или объявление?
Правило Нью-Йорка оставляет открытым вопрос: является ли каждое изображение товара рекламой?
Страница с описанием товара отличается от телевизионного ролика, рекламы в социальных сетях или спонсируемого размещения. На ней обычно показывают внешний вид, размеры, использование или посадку изделия.
Изображение модели в одежде, созданное с помощью ИИ, можно сравнить с манекеном, иллюстрацией или обычной фотомоделью каталога. Такая модель не обязательно одобряет товар или выражает мнение о нем.
Тем не менее, юридический риск существует. Закон в Нью-Йорке распространяется на любую рекламу с использованием людей в продвижении товаров.
Снимки в стиле lifestyle, фотографии с моделями и демонстрации продуктов оказывают влияние на решение покупателей, и регулятор может рассматривать их как рекламу, даже если продавцы считают это информативным контентом.
Действия Amazon, требующие указания раскрытия для изображений с людьми, подтверждают этот подход.
Неравные условия для больших и малых продавцов
Регулирование вызывает вопрос о справедливости. Крупные ритейлеры могут позволить себе профессиональное фото с участием модели, фотографа, стилиста и адвоката. При этом фотографии могут подвергаться значительной цифровой обработке — композиция, изменение форм, цветокоррекция, искусственное освещение, цифровые фоны и прочие эффекты.
Поскольку процесс связывается с реальным человеком, такие изображения не попадают под строгое регулирование или клеймо «полностью сгенерированного ИИ».
Малые продавцы могут создать похожее изображение с помощью генеративного ИИ, основываясь всего на одной фотографии товара. Однако их изображения требуют обязательного предупреждения, что почти наверняка снижает их ценность.
Таким образом, дорогое человеческое производство рассматривается как обычное, а доступная ИИ-генерация подвергается дополнительному контролю. Это связано не с тем, вводится ли покупатель в заблуждение, а с методом создания изображения и стоимостью производства.
Влияние на инновации
Генеративный ИИ устраняет одну из старейших преград в электронной торговле — дорогую профессиональную съемку. На протяжении почти трех десятилетий качественные фотографии товаров требовали больших вложений, доступных преимущественно крупным ритейлерам. Малые продавцы вынуждены были довольствоваться базовыми изображениями.
Появление генеративного ИИ изменило ситуацию. При наличии точной фотографии товара малый продавец может за считанные минуты и минимальные средства создавать изображения моделей, lifestyle-сцены, сезонные кампании, локализованные варианты, контент для социальных сетей и иллюстрации использования товара.
Генеративный ИИ стал инструментом творческой демократизации, выравнивая условия конкуренции между малыми и крупными бизнесами за счет снижения затрат на фотопроизводство.
Однако законодательство Нью-Йорка ставит под угрозу эту инновацию, вводя дополнительные ограничения и потенциально снижая эффективность ИИ-генерируемого контента, что может замедлить интеграцию новых технологий в рекламу товаров.
Заключение
Требования штата Нью-Йорк к раскрытию использования моделей, созданных ИИ, в рекламе поднимают важные вопросы о будущем визуального контента в электронной коммерции. Несмотря на позитивное стремление защищать потребителей от дезинформации, такие регуляции могут непреднамеренно ограничивать технологический прогресс и ставить дополнительные барьеры для малого бизнеса.
Наличие разрозненных правил в разных штатах США подчеркивает необходимость разработки более гармонизированных подходов к регулированию использования ИИ в рекламе, способствующих инновациям при сохранении прав покупателей.
Прокомментировать в Телеграм: https://t.me/n8nhow
Подписаться на канал обучения n8n: https://t.me/n8ncoaching