Строительство бренда в эпоху AI-поиска: практическое руководство

Строительство бренда в эпоху AI-поиска стало важной темой для маркетологов с момента появления ChatGPT в ноябре 2022 года. Темп изменений в сфере цифрового маркетинга впечатляет. Постоянные обновления AI-поиска оказывают заметное влияние на индустрию, в то время как волна AI-сгенерированного контента заполняет информационные потоки, в условиях дефицита внимания потребителей.

С точки зрения теории, у нас теперь есть ответы на все маркетинговые вопросы, благодаря мгновенным ответам от множества инструментов AI. Однако на практике, изменения в технологии AI вызывают больше вопросов, чем ответов, включая:

• Если LLM (Large Language Models) предоставляют ответы без необходимости переходить по ссылкам, нужна ли еще брендинговая информация? (Ответ: Да, она все еще важна).
• Является ли Generative Engine Optimisation (GEO) по сути SEO для AI? (Ответ: Нет, хотя они взаимосвязаны).
• Как мне обеспечить присутствие моего бренда в AI-поисковых системах? (Ответ: Понять вашу долю модели и обучить машины с помощью целенаправленного контент-маркетинга).
• Порвется ли «пузырь» AI? (Ответ: Время покажет, но эта технология здесь, чтобы остаться).

Несмотря на снижение кликов, потребители все равно продолжают искать информацию. Исчезновение традиционного интернета с его упорядоченными ссылками оставило свой след, с увеличением нулевых кликов и падением органического трафика с брендов. Однако, Google продолжает занимать лидерские позиции, привлекая колоссальные 5 триллионов запросов в год.

В частности, контент остается ключевым фактором видимости бренда. Исследования показывают, что ChatGPT выполняет поиск в трети запросов, а Google остается основной платформой.

Для успешного брендинга в условиях AI нужно понимать, что
1. Оптимизация цифровых стратегий необходима как для AI-инструментов, так и для традиционного поиска.

Кроме того, необходимо обращаться к данным о потребителях и предлагать ценный контент, который выделяет вас среди конкурентов. Важно не полагаться только на SEO, а также учитывать принципы GEO, сохраняя целостность вашего бренда.

Аудит видимости вашего бренда в AI-поиске кричит о необходимости стратегии. نبоз переходить на старые KPI; важно отслеживать видимость и вовлеченность для оценки долгосрочных преимуществ. Также следует учитывать, что AI-инструменты уже стали частью жизни, и потребители обращаются к ним за рекомендациями.

В заключение, чтобы успешно развивать свой бренд в эпоху AI, необходимо:

• Иметь четкую стратегию AI-поиска, основанную на объективных данных.
• Следить за актуальными трендами в маркетинге.
• Экспериментировать с различными подходами и тактиками для максимизации результатов.

Таким образом, брендам необходимо работать над предложением уникального контента, который продвигает их среди однообразия AI-генерированного контента, чтобы достичь устойчивого роста.

Прокомментировать в Телеграм: https://t.me/n8nhow

Подписаться на канал обучения n8n: https://t.me/n8ncoaching