Умерло ли SEO? Стала ли пуля-отмычка AI смертельной для традиционного маркетинга?

SEO мертво! Или, по крайней мере, так говорит общепринятая мудрость. Убийца? Что вы думаете? 2025 год. Это AI, конечно, с пулей-отмычкой, которая в этот раз оказалась смертельной, а не дающей силы. Так какова же реальность?

Исследования третьих сторон, похоже, подтверждают идею об erosion силы Google на рынке поиска. Например, цифровое маркетинговое агентство HigherVisibility недавно обновило свое исследование о том, как люди ищут сегодня: Исследование меняющегося поведения поиска в 2025 году, которое отмечает ускорение использования инструментов AI, таких как ChatGPT, для поиска информации, увеличившегося с 4,1% опрошенных в феврале до 12,5% в августе.

Тем не менее, Google сохраняет господствующую позицию на рынке поиска, на которую указывают две трети опрошенных. Это снижение с 73% в феврале, но это подчеркивает, что инструментам AI еще далеко до изменения поведения пользователей. Естественно, поколение Z показывает наибольшее увеличение в использовании ChatGPT, в то время как у миллениалов наблюдается «заметный рост» использования AI, тогда как поколение X осторожно относится к этому, а бумеры медленнее переходят на новые платформы.

Реакция

Какова реакция поставщиков и их сообщения по этому поводу? Начнем с Google, поскольку он, предполагается, подвергся атаке и, вероятно, потеряет долю. На самом деле в последнем квартале материнской компании Alphabet доходы Google от поиска и других услуг увеличились на 12% в годовом исчислении, составив 54,2 миллиарда долларов. По словам генерального директора Alphabet Сундара Пичаи, AI предоставляет обещания, а не угрозы:

«Это невероятно захватывающий момент для Поиска. Мы видим, что AI обеспечивает расширение способов поиска и доступа к информации, открывая совершенно новые виды вопросов, которые можно задать Google. Общие запросы и коммерческие запросы в Поиске продолжают расти год от года. И наш новый AI-опыт значительно способствовал этому увеличению использования. Мы также видим, что наши AI-особенности заставляют пользователей искать больше, поскольку они понимают, что поиск может удовлетворить больше их потребностей, особенно у молодежи.»

AI-обзоры теперь приводят к более чем 10% новых запросов по всему миру, добавляет он, и этот рост продолжает увеличиваться со временем. AI-обзоры теперь поддерживаются Gemini 2.5, обеспечивая самые быстрые AI-ответы в индустрии. Мы также наблюдаем сильный рост использования мультимодального поиска, особенно в комбинации Lens или Circle to Search вместе с AI-обзорами. Этот рост был самым выраженным среди молодежной аудитории.

В области локального поиска традиционный Google по-прежнему занимает сильные позиции, где, согласно BrightView, он доминирует с долей 67,89%, в то время как AI-инструменты находятся на втором месте с 10,07%. За ними следуют Yelp и социальные сети, каждая с 9,7%.

Путь вперед

Другие поставщики полностью погружены в AI в поиске, как было продемонстрировано на последней конференции Inbound в Сан-Франциско. Генеральный директор HubSpot Рамини Янган заявил на мероприятии Goldman Sachs, что хотя это «суперновый“, эксперименты HubSpot приносят полезные результаты:

«Мы обнаружили, что стратегия остается прежней, но стратегии, которые вам нужно использовать, чтобы появиться в ответах, совсем другие, чем те, которые вы использовали для случайных ссылок… Вы должны понимать разницу между тем, как появиться в голубой ссылке и как оказаться в ответе.»

Это значит, что клиенты и потенциальные клиенты задают очень специфические вопросы LLM. Это не «Какой CRM мне выбрать?», а «[Я ищу] производителя древесины на Среднем Западе, обслуживающего население, соответствующее этому профилю идеального клиента, какие существуют способы увеличения лидов?» Вам нужно иметь очень специфическую информацию, вам нужны цитаты, нужно повторять свой контент на нескольких источниках.

На данный момент традиционное SEO остается доминирующим, но ясно, что ключевые слова неизбежно уступают место вопросам. Для предприятий сейчас самое время экспериментировать с альтернативами Google-центрированному SEO-маркетингу, не выбрасывая «ребенка с водой».

Прокомментировать в Телеграм: https://t.me/n8nhow

Подписаться на канал обучения n8n: https://t.me/n8ncoaching