Рост рекламного рынка устойчив в условиях тарифов и disruptions ИИ: отчет

WPP Media сообщает, что рекламный рынок выглядит более устойчивым, чем ожидалось ранее, поскольку отрасль справляется с disruptions, вызванными тарифами, и использует возможности, предоставляемые бумом искусственного интеллекта. По данным блога, медиаподразделение WPP пересмотрело свой прогноз доходов на весь год, ожидая, что глобальные рекламные доходы вырастут на 8.8% до NULL.14 трлн по сравнению с предыдущими оценками роста на 6%. Динамика продолжится в 2026 году, когда предполагается, что рекламные доходы вырастут на 7.1% в году, который включает следующие зимние Олимпийские игры и чемпионат мира ФИФА.

Сдвиги в каналах

WPP Media подчеркнула сдвиги в каналах, связанные с рекламой через потоковое вещание с поддержкой рекламы, розничной медиапланированием, экономикой создателей и поиском на основе ИИ. Агентство ввело новые категории в свою оценку, поскольку контент продолжает оставаться основным драйвером инвестиций, одновременно диверсифицируясь в новые области.

Инсайт по отрасли

WPP Media согласуется с другими прогнозистами, которые отметили, что рекламный рынок менее пострадал от таких факторов, как тарифы, чем ожидалось изначально. Это привело к пересмотру макроэкономических ожиданий расходов на 2025 год. Политика администрации Трампа, заключавшаяся в финансовых протекционистских мерах, казалась усугубляющей мрачное настроение потребителей в преддверии праздников, но бренды продолжают инвестировать ресурсы в новые каналы, такие как розничная реклама и игровые приложения, чтобы привлечь покупателей, которые сокращают свои бюджеты и отказываются от традиционных медиа.

Роль искусственного интеллекта

ИИ продолжает играть ведущую роль, выступая как магнит для инвестиций и disruptor множества аспектах маркетинга. Как отмечает WPP Media, ИИ меняет создание контента, медиапланирование, измерение и взаимодействие с потребителями, но интеграция с машинным обучением уже предопределила готовность индустрии адаптироваться к кардинальным переменам. Агентство недавно сменило классификацию своей категории «поиск» на «интеллект», так как ИИ меняет цифровую экономику. Компания WPP, материнская организация WPP Media, делает ставку на ИИ как часть своей стратегии перезагрузки.

Рынок контентной рекламы

Контентная реклама, категория которой охватывает все от социальных медиа до традиционных газет и журналов, составляет наибольшую долю глобального рынка, контролируя 58% доходов 2025 года в размере NULL.5 млрд. Внутри этой категории игры являются самым быстрорастущим каналом, ожидая роста на 29.5% до NULL.5 млрд в этом году, хотя игры все еще представляют собой малую долю общего контентного объема, а именно 0.7%.

Управление розничной рекламой

Торговля, которая охватывает растущий сегмент розничных медиа, по прогнозам WPP Media, впервые превысит традиционное телевидение в 2025 году с NULL.2 млрд в глобальных рекламных доходах. Китай будет крупнейшим регионом рынка торговли, с доходами в NULL.3 млрд в 2025, за которым следуют США с примерно NULL млрд.

Будущие перспективы

Доклад указывает на то, что розничные медиа могут столкнуться с большим давлением для консолидации, что может привести к каннибализации части их доходов со стороны ИИ. Модель розничной медиа для монетизации первичных данных также была адаптирована другими отраслями, что привело WPP Media к добавлению финансовых услуг и туристических медиа как новых категорий в свою аналитику. WPP Media сообщила, что 2026 год унаследует некоторые из текущих темпов роста, хотя общий рост доходов будет почти на два процентных пункта ниже, несмотря на повторение высокопрофильных циклических событий для спонсорства брендов, включая чемпионат мира и Олимпийские игры. В следующем году также ожидаются напряженные выборы, но агентство исключает расходы на политическую рекламу США из своих прогнозов верхнего уровня.

Прокомментировать в Телеграм: https://t.me/n8nhow

Подписаться на канал обучения n8n: https://t.me/n8ncoaching